Ein gutes Erklärvideo ist mehr als nur ein hübscher Clip mit Animationen. Es informiert, überzeugt, bleibt im Gedächtnis – und bringt Menschen dazu, aktiv zu werden. Doch was genau braucht es, damit ein Erklärvideo diese Wirkung entfalten kann?
Diese Checkliste zeigt, worauf Unternehmen und Marketingverantwortliche achten sollten, wenn sie ein Erklärvideo planen oder produzieren lassen. Ob Start-up, Mittelstand oder Konzern: Wer diese Punkte im Blick behält, legt den Grundstein für ein erfolgreiches Projekt.
Klares Ziel vor Augen
Was soll das Video bewirken?
Ein gutes Erklärvideo hat immer ein konkretes Ziel:
- Soll ein Produkt erklärt werden?
- Sollen potenzielle Kunden überzeugt werden?
- Geht es um internes Onboarding oder Schulung?
Ohne klares Ziel läuft die Produktion ins Leere. Definieren Sie zu Beginn, wen das Video ansprechen soll und was die Zielgruppe nach dem Ansehen tun soll.
Fokus auf die Zielgruppe
Ein gutes Video spricht nicht „alle“, sondern die Richtigen an.
Welche Fragen hat Ihre Zielgruppe? Welche Sprache versteht sie? Welche Tonalität passt – sachlich oder emotional, locker oder formell?
Ein Erklärvideo, das seine Zuschauer:innen direkt „abholt“, erzeugt sofort Verbindung – und wirkt deutlich stärker als ein Video, das für alle und niemanden gemacht ist.
Eine einfache, verständliche Story
Je komplexer das Thema, desto klarer muss die Struktur sein.
Ein gutes Erklärvideo folgt einem logischen Aufbau:
- Problem – Was ist das Bedürfnis oder die Herausforderung?
- Lösung – Wie hilft das Produkt oder der Service?
- Call-to-Action – Was passiert als Nächstes?
Vermeiden Sie Fachjargon und überladene Inhalte. Weniger ist mehr – besonders bei Videos unter 2 Minuten.
Starkes Skript = starkes Video
Das Skript ist das Fundament. Es entscheidet über Ton, Tempo und Wirkung des gesamten Videos.
Ein gutes Skript ist kurz, klar und hat Rhythmus. Es kombiniert Information mit Emotion, bringt den Kern auf den Punkt – und klingt dabei natürlich.
Tipp: Laut vorlesen hilft, um den Sprachfluss zu testen.
Professionelle Visualisierung
Ob animiert oder realgefilmt – die visuelle Umsetzung muss zum Thema und zur Marke passen.
- nutzt ein konsistentes Design
- unterstützt die Story visuell statt abzulenken
- bleibt klar, einprägsam und hochwertig
Wichtig ist auch der Wiedererkennungswert: Farben, Icons oder Stil sollten mit der Markenwelt harmonieren.
Sprecherstimme und Musik mit Wirkung
Die Stimme im Video trägt maßgeblich zur Stimmung bei. Sie sollte…
- zur Zielgruppe passen (z. B. jung & dynamisch oder seriös & ruhig)
- gut verständlich und sympathisch klingen
- im besten Fall Muttersprache oder dialektfrei sein
Auch Musik und Soundeffekte unterstützen die Botschaft – subtil, aber spürbar. Sie erzeugen Atmosphäre, steigern Spannung oder betonen Emotionen.
Call-to-Action nicht vergessen
Was soll nach dem Video passieren?
Ein klar formulierter Call-to-Action ist entscheidend:
- Jetzt kaufen
- Demo anfragen
- Kontakt aufnehmen
- Mehr erfahren
Ohne CTA bleibt selbst das schönste Video wirkungslos. Machen Sie es den Zuschauer:innen leicht, den nächsten Schritt zu gehen.
Optimierung für den Einsatzkanal
Ein Video für LinkedIn funktioniert anders als ein Video für die Website oder den Messestand.
Achten Sie auf:
- Format (z. B. 16:9 für YouTube, 1:1 oder 9:16 für Social Media)
- Untertitel (wichtig für stumme Wiedergabe)
- Vorschaubilder und Videotitel (besonders bei YouTube & Co.)
Ein guter Dienstleister hilft dabei, passende Varianten für jeden Kanal zu erstellen – ohne das Rad neu zu erfinden.
Fazit: Ein großartiges Erklärvideo entsteht mit Klarheit, Strategie und Feingefühl
Es geht nicht nur um schöne Animationen – sondern darum, die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe auf die richtige Weise zu vermitteln.
Mit dieser Checkliste sind Sie bestens vorbereitet, um gemeinsam mit einer Agentur ein Erklärvideo zu entwickeln, das nicht nur informiert – sondern begeistert und bewegt.
